2024年于犬類養(yǎng)育（狗品類）而言，是一個機遇與挑戰(zhàn)并存的高質(zhì)量發(fā)展新階段。市場規(guī)模持續(xù)擴容的宏大敘事之下，是用戶需求精細化、情感化浪潮的洶涌澎湃，以及品牌間圍繞產(chǎn)品力、科技力、服務力展開的多維度激烈競爭。作為線上消費的主戰(zhàn)場與行業(yè)趨勢的風向標，電商平臺的數(shù)據(jù)與洞察顯得尤為關鍵。
淘寶天貓最新發(fā)布了《2024-2025淘寶天貓狗品類趨勢報告》（下稱《天貓狗品類報告》），立足其海量的平臺數(shù)據(jù)與前瞻性的消費洞察，為行業(yè)深度剖析了電商主場驅(qū)動下的增長邏輯與未來機遇，是指導犬類品牌發(fā)展的關鍵參考。
1.一、行業(yè)發(fā)展大勢穩(wěn)健增長，電商主導地位強化
數(shù)據(jù)顯示，2024年單只犬平均消費已接近3000元。淘寶天貓作為寵物電商主戰(zhàn)場，整體寵物規(guī)模已超500億。聚焦犬品類，2024年淘寶天貓平臺擁有超過4000萬的活躍犬主人群，且用戶的年均購買頻次實現(xiàn)了超過6%的同比增長。用戶基數(shù)與購買粘性的雙重增長，強力驅(qū)動了淘寶天貓犬品類規(guī)模的穩(wěn)步擴張。
二、犬品類市場三大核心機遇
《天貓狗品類報告》深入分析，指出了當前犬品類市場面臨的三大結(jié)構性機遇：
機遇1：品類多元化拓展與購物籃升級，場景化需求驅(qū)動新增長。
現(xiàn)代人寵關系日益深化，犬主對狗狗的需求不再局限于單一品類。報告數(shù)據(jù)顯示，2024年購買3個及以上品類的犬主比例顯著增加，尤其是在出行、護理、玩具等關聯(lián)品類的消費滲透明顯提升（如圖標所示，購買3個以上品類人群占比增加）。
這種購物籃的“擴容”反映了犬主需求的多元化，狗狗被賦予了家人、孩子、朋友等多重角色，激發(fā)了健康管理、情感陪伴、智能養(yǎng)護、戶外社交等多元場景下的消費需求。美容護理工具、保健品、智能設備、居家及出行用品等新品類展現(xiàn)出巨大的市場潛力。