6月13日，抖音電商發(fā)布《2025抖音電商非遺發(fā)展數(shù)據(jù)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》），展現(xiàn)了過(guò)去一年非遺在電商領(lǐng)域熱銷態(tài)勢(shì)和消費(fèi)者偏好。報(bào)告顯示，直播電商成為促進(jìn)非遺好物銷售的重要驅(qū)動(dòng)力，該平臺(tái)售出非遺產(chǎn)品超65億單，其中，商家店播已成為主流模式。從消費(fèi)者偏好來(lái)看，“00后”和“90后”成為非遺消費(fèi)主力軍。

報(bào)告顯示，在過(guò)去一年里，超65億單的銷量展示非遺好物線上銷售市場(chǎng)潛力。直播電商在非遺商品銷售中扮演了關(guān)鍵角色，非遺商家直播成交額中，高達(dá)63%的成交來(lái)自店播模式，越來(lái)越多商家通過(guò)直播進(jìn)行非遺品牌推廣和商品銷售。值得一提的是，超10個(gè)非遺商家通過(guò)店播模式，成交額突破千萬(wàn)元。梁氏家族四代傳承人守護(hù)著泥模鑄造的技藝，第四代傳承人梁興春不僅延續(xù)了傳統(tǒng)工藝，實(shí)現(xiàn)了泥模鑄造鐵鍋技藝的現(xiàn)代化革新，讓“梁氏父子”從欠債上千萬(wàn)、瀕臨倒閉的小作坊，成為年銷售額破八千萬(wàn)元的非遺品牌“山東父子炊具”，將承載著百年匠心的鐵鍋推向全國(guó)市場(chǎng)。

今年國(guó)際非遺節(jié)期間，抖音電商邀請(qǐng)梁興春等六位非遺傳承人及品牌代表參與，線上線下聯(lián)動(dòng)推廣地方特色非遺產(chǎn)品。活動(dòng)首日，平臺(tái)非遺商品銷售額即突破4億元。

手藝人正在直播

除了“興趣發(fā)現(xiàn)”，非遺消費(fèi)偏好也呈現(xiàn)出“主動(dòng)選購(gòu)”的特征，搜索、商城等貨架場(chǎng)景在非遺商品銷售中的作用凸顯。許多消費(fèi)者通過(guò)抖音搜索功能，主動(dòng)尋找心儀的非遺商品，精準(zhǔn)的搜索匹配為非遺商家?guī)?lái)了更多的交易機(jī)會(huì)。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，抖音搜索對(duì)非遺商品成交量的帶動(dòng)效果顯著，同比增長(zhǎng)51%。同時(shí)，商城豐富的商品展示形式和便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，吸引了眾多消費(fèi)者瀏覽和購(gòu)買(mǎi)非遺好物，抖音商城帶動(dòng)非遺商品成交額同比增長(zhǎng)42%。

從非遺好物消費(fèi)熱度來(lái)看，手工小麻花、傳統(tǒng)糕點(diǎn)等非遺美食憑借獨(dú)特風(fēng)味與匠心工藝穩(wěn)居前列，宜興紫砂、景德鎮(zhèn)陶瓷、武夷巖茶等傳統(tǒng)工藝品和特色茶葉也深受消費(fèi)者喜愛(ài)。在最受歡迎的非遺相關(guān)店鋪中，楊先生官方旗艦店、祥禾餑餑鋪官方旗艦店等憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和良好的口碑脫穎而出。此外，景德鎮(zhèn)陶瓷集聚區(qū)、佛山年份茶集聚區(qū)等成為最受歡迎的傳統(tǒng)工藝類非遺產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，而上海、北京、重慶、廣州、成都則是購(gòu)買(mǎi)非遺好物最多的城市。