當前，全球B2B營銷領域正處于一場深刻變革中。市場競爭的加劇和B2B購買周期的延長，使得營銷人員必須同時展示活動的有效性和其對公司收入增長的直接貢獻。與此同時，搜索引擎營銷，社媒、短視頻、紅人營銷……各種主流與新興營銷渠道的此消彼長，在為企業提供豐富選擇的同時，也加大了制定營銷戰略決策和評估營銷ROI的復雜度。

而對于希望在更廣闊的海外市場上“出奇制勝”的中國出海企業而言，還要面對前期提升品牌認知度和精準定位目標客戶的挑戰，因此如何有效分配營銷預算和團隊精力，精準評估營銷投入的ROI就顯得尤為重要。

作為助力中國出海企業精準觸達全球決策者的職場平臺，領英正在通過其全球最大最活躍的數字網絡平臺，為中國出海企業提供一站式營銷解決方案。與此同時，領英也針對2025年企業海外營銷，特別是B2B企業營銷的需求痛點，持續優化和提升輔助營銷決策的有效工具。

據領英近期發布的一項“B2B ROI影響研究報告”顯示：全球范圍內近半數的B2B營銷人員需要每月向高層管理人員證明其營銷支出，這一壓力在過去兩年中顯著增加。同時，78%的B2B CMO表示，營銷活動的投資回報率（ROI）正在比以往任何時候都更加重要。然而，多個不同的數據平臺之間的集成問題，以及營銷部門與組織各個業務部門之間的溝通鴻溝問題，都為CMO和營銷決策者準確了解ROI制造了障礙。

為了應對這些挑戰，B2B營銷人員正在采取一系列策略，AI工具的出現也為解決這一難題創造了新的契機。為此，有近一半的營銷人員轉向買家群體營銷策略以驅動轉化，并有45%的營銷人員開始關注客戶終身價值（CLV）。此外，超過90%的B2B營銷人員相信人工智能（AI）將在未來五年內，對營銷活動的ROI評估產生積極影響，同時還有90%的營銷人員表示，他們在使用AI構建和優化營銷活動時看到了ROI的改善。

領英平臺也在為企業營銷人員提供更優化的營銷效果評估解決方案——如Conversions API（CAPI）和Revenue Attribution Report（RAR）。Conversions API允許營銷人員將他們的第一方數據連接到領英平臺，以針對最有可能采取行動的受眾。領英數據顯示，使用Conversions API的營銷人員平均實現了31%的轉化歸因增長，每次行動成本降低了20%，獲得合格潛在客戶的成本也降低了39%。Revenue Attribution Report則使廣告商能夠將營銷活動與實際的業務成果聯系起來，如受影響的收入、廣告支出回報率和銷售渠道。

對中國出海企業來說，上述工具也將進一步幫助其營銷決策者定制有效策略和評估營銷活動的ROI。同時，領英平臺其他功能強大的廣告工具，也能幫助企業快速提升品牌知名度和客戶轉化率。從而使得企業可以結合自身的營銷目標和預算，選擇合適的廣告形式進行投放，并利用平臺提供的測量解決方案評估廣告效果，優化營銷策略。

“面對2025年更加復雜的海外商業市場和多變的用戶需求，領英也建議中國出海企業秉持‘真誠透明’、‘內容為先’和‘數據決策’這三大基本原則，通過差異化的方式，持續打造品牌信任度，傳遞品牌影響力”，領英中國營銷解決方案事業部總經理蔡曉丹指出。

例如，提升本地團隊的跨文化、跨業務部門溝通能力、深入了解目標市場的營銷規則和法律法規等。同時，中國企業也可以借鑒領英平臺上的成功案例和領英獨家洞察報告，從而緊跟目標市場的行業熱點和營銷策略趨勢，制定針對性的本地化營銷策略。