萬聯(lián)證券發(fā)布研報稱，數(shù)字營銷以其實(shí)時性、數(shù)字化、精準(zhǔn)定位、互動性和創(chuàng)新性等特征，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代成為企業(yè)的主要營銷方式和發(fā)展趨勢，目前已經(jīng)成為了帶動廣告市場增長的核心力量。技術(shù)創(chuàng)新也在推動數(shù)字營銷生態(tài)持續(xù)發(fā)展，生成式AI技術(shù)的快速發(fā)展賦能數(shù)字營銷逐步往生成式營銷邁進(jìn)，并在多個業(yè)務(wù)領(lǐng)域全面開花。建議關(guān)注布局?jǐn)?shù)字營銷、發(fā)展AI技術(shù)并已有落地應(yīng)用的頭部廣告營銷公司。

萬聯(lián)證券主要觀點(diǎn)如下：

數(shù)字營銷(Digital Marketing)指利用數(shù)字技術(shù)、數(shù)字媒體和數(shù)字渠道，通過數(shù)據(jù)分析、挖掘和優(yōu)化，來實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的一種新型營銷方式。也是以數(shù)字化形式為企業(yè)、品牌、產(chǎn)品和服務(wù)尋找目標(biāo)客戶、開展宣傳推廣和銷售營銷的一種方式。

形式：順應(yīng)數(shù)字化商業(yè)需求，形成多樣營銷形式。通過綜合運(yùn)用廣泛的數(shù)字渠道和工具，企業(yè)可以在數(shù)字環(huán)境中更精準(zhǔn)地定位潛在客戶，并與他們建立有效的連接，從而促進(jìn)品牌的增長和市場份額的擴(kuò)大，包括但不限于信息流投放、SEO 搜索優(yōu)化、內(nèi)容營銷、郵件營銷等。

優(yōu)勢：較傳統(tǒng)營銷實(shí)現(xiàn)多方面升級，提高營銷效果和效率。數(shù)字營銷相較于傳統(tǒng)營銷來說，主要在信息獲取、信息傳遞、營銷渠道、觸達(dá)方式、數(shù)據(jù)分析和決策支持等方面存在顯著差異。

特征及作用：數(shù)字營銷以實(shí)時性、數(shù)字化、精準(zhǔn)定位、互動性和創(chuàng)新性等特征，成為企業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代主要營銷方式和發(fā)展趨勢，使企業(yè)實(shí)現(xiàn)提高銷售效率、優(yōu)化客戶服務(wù)、降低營銷成本、精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)群體等方面的提升，幫助企業(yè)更好地滿足客戶需求和提升競爭力，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

生態(tài)：數(shù)字營銷整體生態(tài)系統(tǒng)由七個板塊構(gòu)成，分別是用戶旅程、觸點(diǎn)/媒介生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)、數(shù)據(jù)生態(tài)、廣告生態(tài)、營銷生態(tài)、企業(yè)數(shù)字化管理與技術(shù)生態(tài)。七大板塊共同筑造了一個多元化的數(shù)字營銷環(huán)境，客戶、企業(yè)及平臺協(xié)同工作，助力數(shù)字營銷市場穩(wěn)定發(fā)展。

市場規(guī)模：數(shù)字營銷成為帶動廣告市場增長的核心力量。

在近幾年，我國廣告市場規(guī)模呈現(xiàn)飛速增長，根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年全國從事廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)達(dá)1.7 萬戶，廣告業(yè)務(wù)收入1.31 萬億元，同比增長17.5%。其中，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及和網(wǎng)民用戶規(guī)模的快速增長，我國數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模也在持續(xù)攀升，成為了帶動廣告市場增長的核心力量，根據(jù)月狐數(shù)據(jù)預(yù)測，2024 年我國數(shù)字營銷市場規(guī)模有望達(dá)到1.05 萬億元。

AI 賦能：打破數(shù)字營銷生產(chǎn)力效率瓶頸，重構(gòu)數(shù)字營銷生產(chǎn)關(guān)系。

1.賦能：生成式AI為營銷領(lǐng)域帶來了新的機(jī)遇，AI 賦能生產(chǎn)工具，在數(shù)字營銷領(lǐng)域的業(yè)務(wù)流程中，實(shí)現(xiàn)數(shù)字營銷生產(chǎn)力效率的全面提升，影響并重構(gòu)數(shù)字營銷組織的生產(chǎn)關(guān)系，進(jìn)而在數(shù)字營銷的基礎(chǔ)上升級的新型市場營銷產(chǎn)業(yè)運(yùn)行模式；

2.優(yōu)勢：生成式營銷主要優(yōu)勢在于主動式營銷。是基于大量數(shù)據(jù)獲取洞察，并基于這種洞察對個體的需求進(jìn)行預(yù)判，發(fā)掘消費(fèi)者自我并沒意識到的潛在需求，并通過介質(zhì)進(jìn)行營銷，而非傳統(tǒng)數(shù)字營銷由消費(fèi)者行動后再響應(yīng)需求；

3.發(fā)展階段：AI向智能體模式邁進(jìn)，生成式營銷有望實(shí)現(xiàn)自動化營銷團(tuán)隊構(gòu)建；

4.應(yīng)用：多項業(yè)務(wù)領(lǐng)域全面開花。分別是AI+廣告、AI+內(nèi)容、AI+社媒、AI+電商、AI+用戶增長、AI+創(chuàng)新管理。