近年來，生成式AI正加速營銷邏輯的重構(gòu)，從信息、內(nèi)容的需求滿足，到更優(yōu)質(zhì)的經(jīng)營承接，為企業(yè)營銷帶來更多可能性。

作為百度的年度商業(yè)營銷賽事，“百度AI營銷創(chuàng)想季”已連續(xù)舉辦7屆，并聯(lián)手王老吉、沃爾沃、杰士邦、smart等品牌，打造了眾多具有行業(yè)標桿意義的AI商業(yè)應(yīng)用案例，在行業(yè)權(quán)威獎項中屢次斬獲大獎。

12月17日，2024百度AI營銷創(chuàng)想季終審落下帷幕。匯源副總裁李生延、雀巢（中國）有限公司傳播副總監(jiān)閔雯、伊利集團AI營銷負責人楊曉萌、卡夫亨氏市場總監(jiān)俞騰飛、《現(xiàn)代廣告》雜志執(zhí)行主編戴莉娟、金鼠標大賽聯(lián)合創(chuàng)辦人方立軍、奧美北京廣告董事總經(jīng)理郭元秋、艾菲獎大中華區(qū)戰(zhàn)略發(fā)展合作副總裁李元慶、TOPic& Loong創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官龍杰琦、《哈佛商業(yè)評論》中文版執(zhí)行出品人齊馨、M360&MSAI創(chuàng)+平臺創(chuàng)始人兼CEO 錢峻、北京天與空合伙人兼首席創(chuàng)意官任勇、知萌咨詢機構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO 肖明超、楊不壞工作室創(chuàng)始人楊不壞等來自品牌企業(yè)、創(chuàng)意公司、媒體機構(gòu)等領(lǐng)域的頂尖水平從業(yè)者，組成本年度賽事強大的評審陣容，本著公正、專業(yè)、嚴謹?shù)脑瓌t，聯(lián)合評審出年度標桿級AI技術(shù)商業(yè)應(yīng)用案例，旨在為未來企業(yè)營銷發(fā)掘?qū)嵺`范例和借鑒參考。

值得一提的是，今年百度營銷還聯(lián)手艾菲中國、戛納幼獅、金鼠標三大權(quán)威賽事，聚焦生成式AI，打造AI創(chuàng)意賽道和智能體賽道，開拓性地設(shè)立了全場大獎PK環(huán)節(jié)，實現(xiàn)賽事的多維升級，為參賽者提供了廣闊的展示舞臺。

“AI讓魔法觸手可及”，百度營銷持續(xù)賦能品牌打造營銷解決方案

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和消費觀念升級的今天，廣告營銷在創(chuàng)意生產(chǎn)、投放定向、經(jīng)營提效等領(lǐng)域面臨挑戰(zhàn)。在遇到難題的關(guān)鍵時刻，百度營銷如同魔法般照進現(xiàn)實。例如，擎舵不僅支持多模態(tài)內(nèi)容生成，而且能根據(jù)不同需求自動調(diào)整內(nèi)容風格和格式，提供豐富的模板和素材庫，幫助創(chuàng)意人員快速生成高質(zhì)量的廣告內(nèi)容；智能體能夠精準理解用戶需求，實現(xiàn)從用戶接待到需求激發(fā)，再到有效線索獲取和線下到店引導(dǎo)的全鏈路經(jīng)營服務(wù)。百度營銷全新升級的「百度伴飛」，也將從場域、經(jīng)營、連接三維度釋放全新價值，讓營銷更加“自然流暢”、“潤物無聲”。

13支優(yōu)秀案例入圍角逐，《沙宣×百度營銷 讓沙宣介紹沙宣》斬獲全場大獎

本年度賽事兩大賽道中，共有13支優(yōu)秀案例入圍參賽。其中《洋河·夢之藍M6+ 夢的種子——逐夢蒼穹，共筑航天夢》《沙宣×百度營銷 讓沙宣介紹沙宣》分別摘得AI創(chuàng)意賽道、智能體賽道兩個賽道的桂冠，歷經(jīng)兩輪角逐，沙宣案例在PK中奪得全場大獎。

在《沙宣×百度營銷 讓沙宣介紹沙宣》案例中，巧借「沙宣70周年」之際，沙宣與百度營銷聯(lián)合打造行業(yè)首個雙語智能體，為年輕消費群體與品牌之間構(gòu)建了全新的對話「窗口」和互動生態(tài)。沙宣先生智能體作為品牌化身，將沙宣的過去與未來聯(lián)結(jié)在一起，讓單一的品牌敘事有了更個性化的表達，與年輕消費者同頻共振，助力沙宣全新的品牌體驗探索。

洋河·夢之藍M6+ 引入百度智能體，通過AIGC技術(shù)打造航天主題玩法，以情感共鳴喚醒年輕圈層，開辟了一條有別于傳統(tǒng)數(shù)字營銷的新路。在這一過程中，百度智能體提供了品牌與用戶直接互動的“窗口”，使得營銷行為脫離“灌輸式”“自嗨式”的范疇，讓用戶通過UGC分享自發(fā)成為品牌的“連接點”與“擴音器”，持續(xù)地放大品牌聲量。

當下，生成式AI正在成為廣告營銷的新增量，基于文心大模型，百度營銷整合多樣化的AI能力，將商業(yè)系統(tǒng)全新升級為“百度伴飛”，讓營銷場域更廣闊、經(jīng)營更優(yōu)質(zhì)、連接更簡單。隨著更多行業(yè)和企業(yè)加入AI營銷的行列中，生成式AI將繼續(xù)引領(lǐng)營銷領(lǐng)域的變革，為品牌和企業(yè)創(chuàng)造更多價值。展望未來，AI浪潮中，百度AI營銷創(chuàng)想季將繼續(xù)攜手各界伙伴，共同擁抱AI帶來的無限機遇，發(fā)掘具有創(chuàng)新性和影響力的營銷案例，共同迎接AI增長時代的到來。