一棟電商產(chǎn)業(yè)園大樓，是福建省建寧縣很多年輕人創(chuàng)業(yè)的起點，也顯示著這座老區(qū)小城發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)的雄心。

這里是打造“建寧五子”品牌的基地之一。建寧位于武夷山脈中段，有“閩地之母”“閩山之巔”“閩水之源”之稱，地理氣候得天獨厚，生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品獨具特色，其中，蓮子、梨子、種子、桃子、無患子被譽(yù)為“建寧五子”。

近年來，建寧將“紅軍無線電事業(yè)發(fā)祥地”的紅色基因融入發(fā)展脈絡(luò)，完善產(chǎn)業(yè)服務(wù)配套，推動企業(yè)下沉鄉(xiāng)村，搭建農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系，推進(jìn)物流數(shù)字化、運營數(shù)字化，通過“云對接”“一鍵搞定” ，讓“建寧五子”賣得更快更好。


“建寧五子”通過電商平臺銷往全國。 澎湃新聞記者 王洛伊 翻拍

建寧的電商接著地氣，帶著泥土的芬芳，從鄉(xiāng)村里來，不只把農(nóng)特產(chǎn)品賣出去，更把需求帶了回來，把人才引了回來，悄然推動全縣的發(fā)展和改變。

水果好賣了

“黃桃小子”陳健是建寧一位典型的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年。

他大學(xué)主修醫(yī)療相關(guān)專業(yè)，2013年一畢業(yè)，就回到家鄉(xiāng)種水果。然而辛苦種植、采摘后，他卻發(fā)現(xiàn)，要賣出去很難。當(dāng)時村民要等水果商上門收購，定價的“話語權(quán)”幾乎全在水果商手里。后來村民們選擇在網(wǎng)上銷售，卻發(fā)現(xiàn)寄出去的水果很多壞在了紙箱里。“現(xiàn)在我還記得2014年的時候，寄到隔壁城市龍巖的一箱梨子，快遞走了8天，那能不壞掉嗎？”2025年10月中旬，陳健在建寧縣電商產(chǎn)業(yè)園大樓對澎湃新聞?wù)f。

轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn),建寧縣開始全面推進(jìn)電商服務(wù)體系建設(shè)。

2015年10月，建寧縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園開園運營。園區(qū)為企業(yè)提供培訓(xùn)、倉儲、品牌、發(fā)貨、運營、文創(chuàng)和展示等系列公共服務(wù)，是當(dāng)?shù)刈畲蟮碾娚唐髽I(yè)集聚區(qū)。


建寧縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園。 澎湃新聞記者 王洛伊 圖

“那時候我們建寧辦了第一屆的黃花梨網(wǎng)絡(luò)銷售大賽。”陳健回憶說，當(dāng)時他拿了一箱的黃花梨，從4樓丟下去，重重砸在一樓地面上，來測試包裝是否過關(guān)，“我們的梨子稍微表皮磕碰一下，時間放久了，就變成黑色的了，影響銷售。所以包裝很重要。”

建寧相關(guān)部門為此請人設(shè)計出一款通用物流包裝方案——用泡沫托住黃花梨，然后放入紙箱，最終通過了嚴(yán)苛的測試，哪怕從四樓跌下來，箱子里的黃花梨仍然完好。

嘗到了甜頭，完備的物流、包裝等電商服務(wù)體系隨后在建寧起飛。近年來，在數(shù)字化服務(wù)的推動下，建寧縣電子商務(wù)企業(yè)數(shù)量快速增長，由2015年的14家上升為現(xiàn)在的520多家，僅園區(qū)孵化培育的電商企業(yè)就有300多家。其中以本地農(nóng)特產(chǎn)品銷售為主的企業(yè)有180多家。

“每到夏天的水果季，好像全縣人民都在賣水果，線上銷量從2015年的幾千件，增長到2020年的幾十萬件，到2025年單季突破百萬件……”陳健感嘆說。

隨著農(nóng)特產(chǎn)品的快速發(fā)展，建寧縣先后獲得“國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣”“全國電商示范百佳縣”“國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣（升級版）”等稱號，并獲批專項資金4000萬元。

2025年7月23日，20支主播團(tuán)隊深入建寧縣里心鎮(zhèn)千畝桃林，聯(lián)動順豐、郵政、京東等快遞企業(yè)，打造“當(dāng)日摘、次日達(dá)”的極速鏈路，單日銷售超3萬單，合計近90噸黃桃。


兩名年輕人在建寧縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園的直播間里直播帶貨。 建寧縣融媒體中心 圖

建寧縣工信局局長劉中宏介紹，建寧電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對水果等農(nóng)產(chǎn)品的銷售助推作用明顯。以水果為例，首先，水果的品種增加了，以前只有一個黃花梨品種，現(xiàn)在增加到四五個品種，桃子也有四五個品種，避免都在7月份成熟，扎堆上市，現(xiàn)在有早、中、晚熟的不同品種，錯峰上市。

其次，水果的品質(zhì)也提升了，跟其他地區(qū)的同類水果形成差異，本地和外地的水果商來收購都不一定買得到，“一桃難求”。

然而，水果季節(jié)性強(qiáng)，夏季水果多，冬季呢，電商平臺銷售什么？

“建寧公主”是建寧電商的頭部企業(yè)之一。胡文加入該企業(yè)已經(jīng)4年多，他告訴澎湃新聞，以前是只賣建寧縣的農(nóng)副產(chǎn)品，現(xiàn)在是賣全國的，不僅把本地的產(chǎn)品給銷售出去，也把外界的需求帶了回來。

年輕人回來了

從以前的水果商定價收購，到“建寧五子”集體出圈，建寧的電商從業(yè)者功不可沒，讓好的農(nóng)產(chǎn)品賣出好價格。建寧縣也通過政策調(diào)控等措施，著力打造“建寧五子”品牌，形成品牌溢價，帶動鄉(xiāng)村振興和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，引來了人才回流。


黃花梨成熟季節(jié)，年輕的創(chuàng)業(yè)者在建寧縣果園里直播賣梨。 澎湃新聞記者 王洛伊 翻拍

“近幾年，我看到了大量年輕人陸續(xù)回來。”陳健說,這說明建寧變得更好了，這也要求建寧要多吸引一些電商企業(yè)落地、多支持年輕人創(chuàng)業(yè)，“在我們縣城工作，幸福感不比大城市差。”

事實上，針對電商發(fā)展遇到的新需求，建寧已經(jīng)在探尋解決之道。

2025年9月30日，在福建省首屆 “青春之歌” 創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽中，作為建寧縣青年創(chuàng)業(yè)協(xié)會會長，陳健帶領(lǐng)的“醫(yī)路相伴”助力健康智慧陪診服務(wù)平臺項目，憑借創(chuàng)新的服務(wù)模式與獨特的社會價值，獲得大賽“三等獎”，為三明市唯一獲獎項目。

10月20日，2025中國電商主播大賽直播電商資源對接會暨首屆建寧縣電商雙創(chuàng)大賽正式啟動，以“培育電商產(chǎn)業(yè)，以需求引導(dǎo)供給，創(chuàng)造具有市場競爭力的品牌，并完善電商產(chǎn)業(yè)體系”為目標(biāo)。

建寧縣電商雙創(chuàng)大賽將舉辦“2025中國電商主播大賽抖音達(dá)人‘建寧行’”，打造“建寧好物”話題，結(jié)合線上線下多渠道宣傳，積極展示建寧的歷史文化、自然景觀、特色農(nóng)產(chǎn)品等。


年輕人初創(chuàng)業(yè)時，可以申請免費使用建寧縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園里的直播間。 澎湃新聞記者 王洛伊 圖

建寧縣電商雙創(chuàng)大賽還將通過電商培訓(xùn)，選拔出一批具有潛力和實力的電商主播人才，預(yù)期提供不少于3場次電商人才培訓(xùn)，內(nèi)容涵蓋直播、短視頻、數(shù)據(jù)分析、村播孵化等類型培訓(xùn)，為建寧電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。

本次大賽還將積極落地優(yōu)質(zhì)企業(yè)。借助大賽平臺和電商政策發(fā)布，吸引電商企業(yè)、供應(yīng)鏈企業(yè)、電商平臺等各方資源匯聚建寧，展示建寧的電商產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿Γe極引導(dǎo)電商平臺、達(dá)人、供應(yīng)鏈企業(yè)與建寧本地企業(yè)合作。

陳健和胡文都感嘆，現(xiàn)在發(fā)展電商還出現(xiàn)一些新問題，比如在平臺推流的成本過高，已經(jīng)成為他們團(tuán)隊中僅次于人力成本的第二大成本。對這一新問題，建寧縣相關(guān)部門表示，已經(jīng)在研究相關(guān)扶持政策。