近日，中國鹵味品牌周黑鴨聯(lián)合中南地鐵傳媒，在武漢多個地鐵樞紐展開一場以“甜辣青春 天生敢炫”為主題的創(chuàng)意互動，將地鐵空間轉(zhuǎn)化為青春情緒的釋放場，也為品牌與Z世代人群的深度溝通打開了新路徑。

地鐵空間變身青春互動場，情緒共鳴成溝通核心

本次活動選址江漢路、循禮門等武漢核心地鐵站，借助通勤場景的高頻曝光與強流動性，將品牌信息自然植入學(xué)生的日常軌跡。區(qū)別于傳統(tǒng)單向傳播，周黑鴨以“情緒共鳴”為切入點，設(shè)計了多個參與感強、趣味十足的互動環(huán)節(jié)，讓年輕人在步履匆匆間也能駐足停留，感受到品牌傳遞的熱辣與陪伴。

在“按出城市熱辣”互動墻前，學(xué)生通過拍擊按鈕為家鄉(xiāng)“辣度”助力，或?qū)懴录亦l(xiāng)辣味名菜進行趣味PK。墻面逐漸被紅色辣椒與便利貼覆蓋，成為全國辣味文化的縮影。這一設(shè)計不僅喚醒了學(xué)子對家鄉(xiāng)味道的記憶，也以輕松方式強化了周黑鴨“辣”的品類符號，建立起情感與文化雙軌鏈接。

人設(shè)標簽與社群玩法，構(gòu)建品牌角色化溝通

另一面“解鎖新學(xué)期新角色”互動墻，則以幽默俏皮的標簽卡片引發(fā)年輕群體共鳴。“早八戰(zhàn)神”“超絕E人”等人設(shè)精準捕捉大學(xué)生日常狀態(tài)，背面反向玩梗的設(shè)計更增添反轉(zhuǎn)樂趣。這種“貼標簽+翻梗式”互動，不僅貼合Z世代的表達習(xí)慣，也讓周黑鴨從“鹵味產(chǎn)品”升級為“社交陪伴者”，以更年輕的語態(tài)融入他們的生活日常。

與此同時，巨型透明“大黑鴨”裝置與社群領(lǐng)券機制的結(jié)合，打通了線下互動與線上留存的雙向鏈路。學(xué)生通過參與門店活動、投遞迷你玩具鴨、加入專屬社群，形成從體驗到權(quán)益再到長期連接的完整閉環(huán)，為品牌私域沉淀與長效運營提供了有效入口。

線上線下聯(lián)動，打造完整開學(xué)季品牌體驗

除了地鐵場景的集中曝光，周黑鴨同步啟動“請全國大學(xué)生免費吃鴨”活動，通過“周黑鴨Hi”小程序認證派發(fā)電子兌換券，并計劃走進高校派發(fā)“新生甜辣禮包”，實現(xiàn)從通勤場景到校園生活的無縫延伸。線上領(lǐng)券、線下核銷、校園派禮的組合打法，不僅提升了品牌曝光與轉(zhuǎn)化效率，也進一步鞏固了其在年輕群體中的好感度與認同感。

行業(yè)視角：場景化營銷推動品牌年輕化進階

在消費品牌紛紛爭奪年輕人注意力的當(dāng)下，周黑鴨此次開學(xué)季營銷展現(xiàn)出清晰的場景思維與用戶洞察。通過將地鐵這一功能性空間轉(zhuǎn)化為品牌內(nèi)容場與互動場，周黑鴨不僅實現(xiàn)了高頻曝光，更以“情緒共鳴+社交互動”的方式，與年輕人建立起超越產(chǎn)品層面的精神連接。

從行業(yè)角度看，這種以場景為媒介、以互動為橋梁的溝通方式，正成為品牌年輕化戰(zhàn)略的重要路徑。周黑鴨通過精準把握開學(xué)季節(jié)點、整合線上線下資源、打造完整用戶體驗閉環(huán)，不僅提升了品牌在Z世代中的影響力，也為傳統(tǒng)鹵味品牌如何與年輕人群持續(xù)對話提供了可復(fù)制的創(chuàng)新樣本。