AI大模型浪潮深度滲透各領(lǐng)域，營銷行業(yè)成為這場智能化變革的前沿陣地。在這場變革中，AI不僅重塑著用戶洞察、內(nèi)容創(chuàng)作、投放策略與效果評估的全鏈路，更對營銷人的決策效率與精準(zhǔn)度提出了前所未有的挑戰(zhàn)——如何駕馭海量數(shù)據(jù)背后的深層價值？如何將大模型的強大推理能力轉(zhuǎn)化為切實可行的營銷洞察？每日互動（個推）品牌營銷總經(jīng)理朱曉鳴在與Morketing的深度對話中，詳細(xì)闡述了公司如何通過AITA超級營銷助手這一創(chuàng)新產(chǎn)品，將大數(shù)據(jù)與大模型技術(shù)深度融合，突破傳統(tǒng)營銷的局限，實現(xiàn)營銷效率的飛躍。

目前來看，在營銷全流程中，AI最具變革性的價值體現(xiàn)在“復(fù)盤總結(jié)”與“前置提案”的閉環(huán)構(gòu)建上。傳統(tǒng)營銷活動結(jié)束后，往往只能依靠有限的報表進(jìn)行粗略總結(jié)，寶貴的實戰(zhàn)經(jīng)驗難以實現(xiàn)系統(tǒng)化的沉淀積累。如今，AI能有效地改變這一局面——在活動策劃階段，它能收集、整合、分析多源數(shù)據(jù)，輸出深度市場洞察以及定制化策略。在活動周期中，它能實時監(jiān)測投放效果并智能調(diào)優(yōu)，最后自動生成全面復(fù)盤報告，同時為下一輪決策提供數(shù)據(jù)支撐。

然而，這一變革也面臨著一些挑戰(zhàn)：一方面，企業(yè)自身的數(shù)據(jù)普遍存在完整性不足、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的問題，且信息碎片化嚴(yán)重；另一方面，盡管AI已經(jīng)足夠智能，在處理需要多維考量的復(fù)雜問題時，特別是面對復(fù)雜的品牌語境或市場變量時，存在著會給出不太靠譜的建議的可能。所以，AI要做好策略復(fù)盤和前置決策，還需要高質(zhì)量數(shù)據(jù)和人對AI的校準(zhǔn)。

除了策略端，AI對營銷鏈路中的兩個環(huán)節(jié)已經(jīng)帶來了明顯改變：

一方面是在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)：尤其是對于中小品牌而言，過去需要專業(yè)團隊完成的海報設(shè)計、推文撰寫、視頻剪輯等工作，如今借助AI工具就可以實現(xiàn)一鍵生成。比如今天一個新品上線，明天內(nèi)容就鋪滿全平臺，這在以前幾乎是不可能完成的任務(wù)。另一方面是在內(nèi)容分發(fā)與客服響應(yīng)上：自動投放策略、個性化推薦乃至AI客服對話，如今都相當(dāng)成熟。AI可以根據(jù)用戶行為實時調(diào)整投放，自動回應(yīng)常見問題，讓品牌觸達(dá)和服務(wù)用戶的效率成倍提高。同樣，效率的提升要求著策略端有更為精確的人群洞察與高效的動態(tài)調(diào)整。

當(dāng)然，也有一些環(huán)節(jié)其實非常需要AI的改變，但現(xiàn)在還沒有真正實現(xiàn)。比如媒介選擇和排期談判，這種需要博弈和談判的工作目前AI還難以勝任；又比如品牌型內(nèi)容的創(chuàng)意策略，高要求的調(diào)性和創(chuàng)意仍需要人來把關(guān)。AI對人類情感的理解還很有限，數(shù)據(jù)又往往分散，導(dǎo)致AI很難滿足品牌在審美和調(diào)性上的精細(xì)要求。這些都是現(xiàn)階段AI沒辦法替代的地方。

現(xiàn)在每日互動正在打造一個“超級營銷助手”——AITA（AI-Targeting Audience），整合了每日互動自有的海量、多維、高質(zhì)量的數(shù)據(jù)資源，并深度融合以知識庫形式接入的品牌行業(yè)智庫、垂直領(lǐng)域知識圖譜及品牌專屬數(shù)據(jù)，構(gòu)建智能營銷決策引擎。AITA不僅能自動生成策略建議、市場與人群洞察，更能貫穿營銷全鏈路——從新品上市策劃到營銷活動高效執(zhí)行，實現(xiàn)"智能洞察投放”、“復(fù)盤總結(jié)”到“前置策劃”的完整閉環(huán)。簡單來說，就是把過去的每一份經(jīng)驗都吃透，用AI幫我們舉一反三，未雨綢繆。

最后，用三個關(guān)鍵詞來概括未來AI營銷的核心競爭點：

好用、高頻、創(chuàng)新

第一，好用。即簡單直接，讓人不用培訓(xùn)就能上手，真正融入日常工作流。AI工具只有好用，才能被團隊接受并堅持使用，越用越好用。

第二，高頻。意味著AI不是偶爾用一下的錦上添花，而是每天都在用、每個環(huán)節(jié)都離不開的基礎(chǔ)應(yīng)用。頻繁使用才能不斷優(yōu)化，產(chǎn)生持續(xù)且實用的價值。

第三，創(chuàng)新。這是最有價值的一點。AI不是在復(fù)制過去，而是能夠通過挖掘的數(shù)據(jù)間關(guān)聯(lián)的潛在價值，持續(xù)給我們新的靈感、新的打法、新的嘗試機會。這種“永遠(yuǎn)有新東西”的能力，是以前營銷中最缺乏卻又最令人興奮的。

歸根結(jié)底，AI的價值不是去取代誰，而是幫我們做得更好。它讓我們腦子里有更多方案，手上有更多工具，最終能少走彎路，多試對的東西。營銷本來就是一門關(guān)于人的藝術(shù)，而現(xiàn)在，AI正讓它變得更科學(xué)，也充滿更多可能性。

此次，每日互動（個推）推出的全新升級版AITA超級營銷助手，并非僅局限于洞察或是策略的單一優(yōu)化，而是實現(xiàn)了全鏈路閉環(huán)提效。它讓AI超越傳統(tǒng)工具的范疇，真正與數(shù)據(jù)深度融合——既依托數(shù)據(jù)，又賦能數(shù)據(jù)，從而深度挖掘用戶價值，拓展?fàn)I銷可能性，成為驅(qū)動未來營銷增長的全新引擎。