10月14日，第一財經記者來到蘋果CEO蒂姆·庫克（下稱“庫克”）昨日現身的上海THE MONSTERS十周年巡展，了解了展覽現場的相關情況。

今年是LABUBU誕生十周年，泡泡瑪特為包括LABUBU在內的THE MONSTERS舉辦了為期一年的全球巡回紀念展覽，首站已登陸上海，此次巡展公開了迄今為止數量最多的龍家升手稿和最完整的THE MONSTERS歷代公仔，現場引來大量粉絲駐足，并打卡拍照留念。

第一財經記者在現場看見，即使下著小雨，仍有不少參觀者在排隊等候入場。據了解，該展覽需要提前一周預約，目前最早能約上10月21日的入場資格。

展區內不僅有龍家升親自在墻上畫出的LABUBU手稿，還有掛滿約2000只LABUBU的墻，都吸引了不少參觀者拍照。此外，在展區的最后一個環節，陳列了自2015年以來幾乎所有上市的LABUBU相關產品，包括一些罕見的隱藏款。

2015年，龍家升以北歐神話為靈感，先后推出《神秘的布卡》、《柏度與少女》及《米羅安魂曲》等繪本，構建THE MONSTERS精靈天團的系列形象。2019年4月，泡泡瑪特攜手龍家升推出首套潮玩產品——“THE MONSTERS森林音樂會系列”。憑借古靈精怪的形象與溫暖治愈的風格，THE MONSTERS迅速點燃了潮玩圈。2025年，LABUBU第三代搪膠毛絨掛件“前方高能”發售后在全球引起搶購熱潮，帶動泡泡瑪特APP首次登頂美國APP STORE購物榜第一名。

在很長的一段時間內，LABUBU的部分產品溢價極高，即使如此，許多消費者也搶不到貨。

目前泡泡瑪特正在擴大產能，以承接更大的需求量。今年8月20日，泡泡瑪特業績發布會上，泡泡瑪特供應鏈中心總裁袁俊杰表示，以毛絨玩具為例，現在一個月的產能是去年同期的十倍以上，現在是3000萬只左右。因此，在二手市場，部分LABUBU的產品價格已逐漸回落。

今年上半年，包括LABUBU在內的IP的火爆進一步提振了泡泡瑪特的業績。財報顯示，今年上半年泡泡瑪特營收138.8億元，同比增長204.4%，經調整凈利潤47.1億元，同比增長362.8%。半年營收突破百億，凈利潤超2024全年。

從IP分類，今年上半年，LABUBU所在的THE MONSTERS營收48.1億元，占比34.7%。除此之外，MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY和DIMOO營收均突破10億元。上半年，毛絨品類營收61.4億元，收入占比首次超過手辦，產品創新為業績高速增長注入強勁動能， 推動泡泡瑪特成為更加開放包容的全球化IP平臺。