近日，中國鹵味品牌周黑鴨聯合中南地鐵傳媒，在武漢多個地鐵樞紐展開一場以“甜辣青春 天生敢炫”為主題的創意互動，將地鐵空間轉化為青春情緒的釋放場，也為品牌與Z世代人群的深度溝通打開了新路徑。

地鐵空間變身青春互動場，情緒共鳴成溝通核心

本次活動選址江漢路、循禮門等武漢核心地鐵站，借助通勤場景的高頻曝光與強流動性，將品牌信息自然植入學生的日常軌跡。區別于傳統單向傳播，周黑鴨以“情緒共鳴”為切入點，設計了多個參與感強、趣味十足的互動環節，讓年輕人在步履匆匆間也能駐足停留，感受到品牌傳遞的熱辣與陪伴。

在“按出城市熱辣”互動墻前，學生通過拍擊按鈕為家鄉“辣度”助力，或寫下家鄉辣味名菜進行趣味PK。墻面逐漸被紅色辣椒與便利貼覆蓋，成為全國辣味文化的縮影。這一設計不僅喚醒了學子對家鄉味道的記憶，也以輕松方式強化了周黑鴨“辣”的品類符號，建立起情感與文化雙軌鏈接。

人設標簽與社群玩法，構建品牌角色化溝通

另一面“解鎖新學期新角色”互動墻，則以幽默俏皮的標簽卡片引發年輕群體共鳴。“早八戰神”“超絕E人”等人設精準捕捉大學生日常狀態，背面反向玩梗的設計更增添反轉樂趣。這種“貼標簽+翻梗式”互動，不僅貼合Z世代的表達習慣，也讓周黑鴨從“鹵味產品”升級為“社交陪伴者”，以更年輕的語態融入他們的生活日常。

與此同時，巨型透明“大黑鴨”裝置與社群領券機制的結合，打通了線下互動與線上留存的雙向鏈路。學生通過參與門店活動、投遞迷你玩具鴨、加入專屬社群，形成從體驗到權益再到長期連接的完整閉環，為品牌私域沉淀與長效運營提供了有效入口。

線上線下聯動，打造完整開學季品牌體驗

除了地鐵場景的集中曝光，周黑鴨同步啟動“請全國大學生免費吃鴨”活動，通過“周黑鴨Hi”小程序認證派發電子兌換券，并計劃走進高校派發“新生甜辣禮包”，實現從通勤場景到校園生活的無縫延伸。線上領券、線下核銷、校園派禮的組合打法，不僅提升了品牌曝光與轉化效率，也進一步鞏固了其在年輕群體中的好感度與認同感。

行業視角：場景化營銷推動品牌年輕化進階

在消費品牌紛紛爭奪年輕人注意力的當下，周黑鴨此次開學季營銷展現出清晰的場景思維與用戶洞察。通過將地鐵這一功能性空間轉化為品牌內容場與互動場，周黑鴨不僅實現了高頻曝光，更以“情緒共鳴+社交互動”的方式，與年輕人建立起超越產品層面的精神連接。

從行業角度看，這種以場景為媒介、以互動為橋梁的溝通方式，正成為品牌年輕化戰略的重要路徑。周黑鴨通過精準把握開學季節點、整合線上線下資源、打造完整用戶體驗閉環，不僅提升了品牌在Z世代中的影響力，也為傳統鹵味品牌如何與年輕人群持續對話提供了可復制的創新樣本。