在信息流廣告投放中，傳統方式往往無差別對待所有用戶，低價值的數據會干擾媒體平臺算法，導致預算浪費，投放成本不斷上升。信也科技升級智能廣告投放“操盤手”系統，根據業務目標精準識別高價值用戶，并自動匹配主流媒體平臺，實現數據回傳和效果追蹤全流程管理。目前，系統已在公司多條業務線上投入使用，廣告投放 ROI 明顯提升，高價值用戶占比提升超過 20%，成本降低 18%。

產品和系統架構

核心價值

操盤手系統回傳高價值用戶數據，實現兩大目標：

校正模型：幫助媒體平臺優化算法，更精準地篩選目標人群；

提升投放 ROI：讓廣告預算集中投向高價值用戶，降低獲客成本，提升投放效果和營收

核心功能

1.策略動態執行

實時回傳：根據用戶行為（注冊、激活等）動態觸發回傳；

多策略支持：支持不同回傳模式，包括按需、控量、分場景等；

跨渠道適配：支持超過15個主流媒體平臺渠道，新渠道接入成本可降低約60%。

2.模塊化流程（GQFSD框架）

模塊名稱

核心功能

業務價值

生事件（Generate Event）

監聽用戶轉化行為（授信、下單等），校驗參數，標記新客屬性

標準化數據輸入，為后續流程提供統一基礎

查歸因（Query Attribution）

解析廣告追蹤參數（如 click_id），明確轉化歸屬（渠道、新客）

確?；貍鲾祿c廣告投放精準綁定，提升媒體模型優化效率

找模板（Find Template）

根據歸因渠道匹配預設模板，解析字段映射與回傳條件

復用標準化配置，降低多媒體對接成本

篩字段（Select Event Type）

校驗回傳數據是否滿足業務規則（如授信≥5 萬）

篩選高價值用戶，避免無效回傳推高投放成本

去回傳（Do Callback）

調用媒體 API 實時回傳數據，記錄日志與狀態

保障數據及時、準確觸達媒體，支撐投放閉環優化

落地效果：讓系統從“能用”變“好用”

1.管理后臺：更快更直觀

界面瘦身：將復雜配置拆解為“四要素模板”（媒體、場景、策略、條件），頁面復雜度降低約60%；

操作提效：新增“快捷定位”和“一鍵復制”功能，策略配置時間從1小時縮短至10分鐘，并支持對比模式快速復用歷史策略；

可視化增強：同時配置與展示分離，回傳條件和字段映射一目了然，業務人員可獨立操作，無需技術支持。

2.技術架構：更穩更靈活

效率提升：渠道接入效率從3天降至約2小時，支持超過15個媒體平臺快速對接，并適應未來新渠道；

成本降低：責任鏈模式讓規則擴展更靈活，技術維護成本降低70%

穩定性提升：全流程監控覆蓋生事件到回傳，異常率從12%降至3%，回傳成功率提升至98%

3.業務能效：投放更精準

策略利用率提升：策略利用率從25%提升至65%，業務方可快速配置廣告觸達時間等條件，實現精準投放；

投放 ROI提升：部分業務線CPA（每次行動成本） 降低 18%，高價值用戶占比提升22%，該回傳策略對投放效果提升顯著。

總結與展望

操盤手系統的升級解決了舊系統“復雜、慢、難擴展”的問題，通過模塊化流程、標準化技術和可視化操作，讓廣告回傳更容易配置、更靈活、更高效。

未來，系統將變得更智能：用 AI 預測用戶價值并動態調整回傳策略；接入更多第三方數據豐富回傳維度；打通投放、風控和運營，實現從策略制定到效果分析的全流程閉環，幫助業務背后的每一次數據回傳都更精準、更高效。