6月27日，2024第十二屆 TopDigital 創新營銷盛典在上海舉行，Nativex “海底撈30周年海外在地化社媒營銷”出海營銷案例經過近百位評委歷時數周的有效復評及終審，從海內外3307件案例作品中脫穎而出，獲得2024第十二屆TopDigital創新營銷獎。據悉，這是 Nativex 連續三年獲得該獎項，展現其在數字營銷領域的創新和實力。

圖片1.jpg

自2012年創立以來，TopDigital 創新營銷獎以“營銷創新增長模型”為理念根本，始終堅持捕捉行業最新動態，挖掘行業年度標桿作品，呈現行業發展趨勢。TopDigital 創新營銷獎的評選重視對參賽作品創新性、執行性、商業價值、可持續性的考察，因此被譽為數字營銷領域創新風向標。

在品牌全球化浪潮下，許多中國品牌走向海外，拓展海外市場。作為中國知名的餐飲品牌，海底撈從2012年首次走出國門，海外首店開設于新加坡，后陸續進入美國、韓國、日本等海外市場。在海底撈30周年之際，Nativex 作為海底撈海外營銷合作伙伴，幫助策劃執行多國營銷活動：通過瞄準海外華人群體，打造小紅書和 TikTok 作為 campaign「傳播場」，協力運營官號、KOL、KOC等「社交網」，加上幽默梗作為「催化劑」推進社媒傳播。

Nativex 團隊表示：“小紅書上本地華人群體占比更高，可以用于傳遞優惠信息，吸引華人進店；而TikTok 海外用戶滲透率強，適合提高品牌曝光，觸達泛亞裔、歐美人等目標受眾。” 憑借 Nativex 對小紅書內容內容生態的透徹理解，以及作為 TikTok for Business 最早一批合作的廣告代理商優勢，小紅書+TikTok的雙平臺傳播策略讓海底撈營銷活動收獲上億次曝光量。

此外，Nativex 成功撬動華人KOL和KOC的傳播能量，達人創作出有趣有梗的創意內容，幫助品牌傳播更遠；效果廣告投放服務則助力海底撈實現在歐美、日韓、東南亞等12個國家病毒式的傳播。在輕松的情緒氛圍里，海底撈和12國的年輕受眾人群玩到一起，為他們提供了娛樂空間和情緒價值，最終直接提振了線下餐廳的進店消費量并且讓品牌文化進一步破圈。

下載.jpg

海底撈表示：“在這12個海外市場中，海底撈的業務發展階段不一樣，消費者特點也不一樣。所以每個地區都有各自的主推優惠，我們是站在不同市場的需求，做對應的本地化營銷工作。”

海底撈生日“全球同慶”壯況的幕后，展現了海底撈與 Nativex 跨區域的統籌能力，這項統籌能力來源于雙方團隊輻射全球的營銷資源和經驗積累。立足全球，Nativex 在海外有18家辦公室，主流市場配置專業服務團隊，這也保證了他們能幫助海底撈進行跨區域的市場洞察。

通過整合媒體平臺、KOL、內容素材三個維度的營銷資源，Nativex 幫助海底撈在東南亞、歐美、日韓等12個海外市場進行事件營銷，成功提升品牌在華人群體以及非華人群體的知名度，實現銷量增長。Nativex 表示，在品牌全球化的浪潮下，Nativex 將繼續協助中國品牌出海，讓中國品牌成為真正的全球化品牌。

關于Nativex

Nativex 是一家全球領先的數字營銷平臺，致力于幫助品牌和開發者實現跨地區增長。通過流量采買、創意素材、達人營銷等服務，Nativex 助力跨境賣家、品牌和開發者擴大全球市場份額及影響力。擁有十余年跨地區增長經驗，Nativex 已為來自60+國家與地區的3000+客戶提供卓越增長成效。