10 月 27 日消息，洛圖科技現(xiàn)已發(fā)布 2025 年第三季度中國大陸智能投影市場銷量報(bào)告，第三季度中國智能投影（不含激光電視）銷量為 112.4 萬臺(tái)，同比下降 11.5%；銷額為 16.9 億元，同比下滑 10.6%。


洛圖科技表示，隨著第二季度市場在 618 大促及國補(bǔ)政策的疊加下意外遇冷，第三季度的低迷基本也在意料之中。但是，與 2024 年同期相比，2025 年第三季度在國補(bǔ)政策局部覆蓋的背景下，呈現(xiàn)雙位數(shù)的大幅下滑，足以表明行業(yè)面臨的形勢(shì)之嚴(yán)峻。

規(guī)模下滑的根本原因還是在于智能投影產(chǎn)品的非剛需性，宏觀環(huán)境低迷的背景下，消費(fèi)者對(duì)可選消費(fèi)品的預(yù)算分配愈發(fā)謹(jǐn)慎。

另外，國補(bǔ)政策對(duì)需求的撬動(dòng)作用顯著弱化；前后促銷夾擊，產(chǎn)品迭代空窗；超大尺寸電視價(jià)格下探，擠壓共享大屏市場等等政策、促銷、產(chǎn)品、競爭多維度下的利空交織，也是導(dǎo)致當(dāng)季市場表現(xiàn)不佳的原因。

不過，在整體低迷的環(huán)境中，以極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、Vidda 等為代表的國產(chǎn)投影頭部品牌選擇了以“技術(shù)升維”和“體驗(yàn)升級(jí)”為核心的高端化破局路徑。2025 年第三季度，5000 元以上價(jià)格段市場份額為 5.0%，同比上漲了 0.5 個(gè)百分點(diǎn)。萬元以上超高端市場的銷量占比從 2024 年第三季度的 0.6% 增長至 2025 年第三季度的 0.9%，銷量同比漲幅則為 33%。


此外，500-999 元反超 500 元以下成為占比最高的價(jià)格段，銷量同比上漲 4%，大眼橙、哈趣等品牌貢獻(xiàn)較大。2000-2999 元價(jià)格段市場得益于極米、當(dāng)貝等品牌高性價(jià)比機(jī)型的暢銷，銷量上漲 5%；4000-4999 元價(jià)格段隨著 Vidda、堅(jiān)果、小米等新品的上量，也實(shí)現(xiàn)了 7% 的同比上漲。