面對用戶增長放緩與制作成本高企的雙重壓力，長視頻平臺正將目光投向“情緒經濟”。

10月27日，騰訊視頻在北京舉辦“2026騰訊視頻V視界大會”，釋放行業(yè)最新戰(zhàn)略信號。騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻董事長孫忠懷表示，行業(yè)已從“單打獨斗”邁入“生態(tài)協(xié)同”新階段?！罢嬲膬r值從來不是曇花一現的‘熱點’，而是長期累積的‘信任’?！彼J為，當前正是平臺、市場與品牌共同“蓄能”的關鍵期。


騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻董事長孫忠懷 圖片來源：活動方提供

《2024年大劇招商市場盤點》顯示，2024年大劇的客戶數量同比增長14%，其中騰訊視頻的大劇客戶數量同比增超18%。

騰訊在線視頻聯席總裁兼首席內容官王娟在會上表示，今年品牌方依舊愿意為優(yōu)質內容買單，脈動、王老吉、唯品會、天貓、蒙牛、同程旅行、vivo、美團、東阿阿膠、雅詩蘭黛等品牌持續(xù)加碼劇集營銷，這些品牌分別散布在快消、健康、3C、電商等行業(yè)。



今年騰訊視頻部分劇集的品牌合作方 圖片來源：每經記者 畢媛媛 攝

如今，長視頻的價值不再僅僅由播放量定義，而是取決于其能否提供可衡量的用戶觸達、品牌共鳴與長期影響力。當品牌預算愈發(fā)謹慎，平臺要怎樣才能與贊助商實現共贏？


單一平臺難承擔高成本與市場不確定性 誰在為大IP買單？

當前影視制作已步入“高投入”周期，頭部劇集單集成本普遍達數百萬元，對平臺現金流和投資回報構成考驗。在此背景下，招商已成為分攤制作風險、回收成本的關鍵路徑。

據《2024年大劇招商市場盤點》，2024年大劇招商整體客戶數量同比增長14%，《長相思2》《慶余年2》《九重紫》等劇的合作品牌均超過30家，《玫瑰的故事》更是吸引超50個商業(yè)合作，反映出廣告主對優(yōu)質內容的持續(xù)押注。

“中國長視頻行業(yè)歷經十余年發(fā)展，已從早期的野蠻生長階段邁向精品化競爭，行業(yè)焦點也從單純的流量爭奪轉向價值運營?！睂O忠懷介紹。

單一平臺已難以獨立承擔高成本制作與市場不確定性。孫忠懷認為，行業(yè)正從“單打獨斗”轉向“生態(tài)協(xié)同”，平臺應與品牌方、制作公司、技術伙伴建立更深度的合作關系。他將這一模式概括為“共創(chuàng)、共情、共贏”，即在內容開發(fā)早期引入品牌參與，在敘事中嵌入品牌價值，并通過長線運營實現用戶與商業(yè)的雙重轉化。

《每日經濟新聞》記者發(fā)現，當前平臺主推的大劇普遍具備三大特征：高知名度IP（知名文創(chuàng)內容）、一線主創(chuàng)陣容以及可預期的商業(yè)化路徑。在用戶增長放緩的背景下，內容資源正加速向具備粉絲基礎、主創(chuàng)號召力和品牌合作潛力的項目集中。


3C/汽車行業(yè)會在新品上市前進行大劇的IP定制營銷 圖片來源：每經記者 畢媛媛 攝

在此次大會上，騰訊視頻公布了上百部儲備劇集，覆蓋嚴肅文學改編、現實主義、都市情感、刑偵懸疑、科幻探險及古裝傳奇等類型。其中多部作品引發(fā)市場關注：古裝歷史劇《風禾盡起張居正》由陳道明監(jiān)制，胡歌主演；女性傳記題材《玉蘭花開君再來》由楊紫出演民國企業(yè)家董竹君；《劍來》確認由吳磊主演，張吃魚執(zhí)導；諜戰(zhàn)劇《千里江山圖》則集結張若昀、劉詩詩等。

這些高IP知名度、強主創(chuàng)陣容且商業(yè)化路徑清晰的劇集，或將成為快消、文旅、科技等領域品牌爭奪的核心投資合作標的。


押注觀眾五種“情緒” 背后也有生意經

今年暑期檔，改編自馬伯庸小說的歷史題材劇《長安的荔枝》在騰訊視頻上線，引發(fā)市場關注。該劇不僅收獲較高討論度，更吸引了35家品牌合作，成為平臺近期招商表現突出的劇集之一。其中，乳品品牌每日鮮語圍繞“鮮”字做文章，借雷佳音“追鮮使”、作者馬伯庸“尋鮮使”等營銷概念，推出系列聯動內容，將產品特性與劇情元素進行綁定。

稍早前播出的古裝劇《折腰》則成為另一類營銷樣本。三九胃泰以劇中角色“魏劭”為切入點，推出“護‘魏’隊”概念，通過諧音梗和角色關聯制造社交話題，引發(fā)粉絲二次創(chuàng)作。這類基于角色和劇情細節(jié)的品牌植入，正逐漸成為視頻平臺吸引廣告主的重要手段。

王娟表示，平臺頭部劇集的廣告今年主要來自快消、母嬰、3C、汽車、健康及平臺等類型客戶，普遍圍繞優(yōu)質內容展開深度合作。她將這種合作關系的建立，歸因于市場對長視頻“長效生命力”的重新認可。在流量紅利見頂的背景下，品牌更傾向于選擇能持續(xù)沉淀用戶注意力的內容載體。